新浪推“龙渊”广告平台 营建数据闭环

新浪推“龙渊”广告平台 营建数据闭环

  晨报讯 在昨天的“新浪商业思想OpenDay”的会上,新浪COO杜红表示,首次发布互联网全媒体覆盖广告平台“龙渊”,并利用新浪微博和阿里巴巴的合作平台,建立微博精选、数据闭环等营销解决方案。

  杜红透露说,5月阿里巴巴入股新浪微博后,双方做的更多事情是使数据打通,因为双方用户量都很大,这是3个月以来双方做的最耗时也是最重要的一件事,“我们希望创造一些新的功能或产品给用户和中小企业,如淘宝微博版”。

  双方组建联合团队,新浪在杭州设立专门的团队,阿里也在北京有一个常设的团队,双方对接产品技术方面的数据打通。杜红表示,新浪微博比较适合做C2B,一个是涉及到兴趣、流行趋势,跟微博有非常大的关系;二是个性化的定制。

  在数据整合领域,新浪微博作为国内最大的社会化媒体平台,拥有的不仅是用户的社交关系和兴趣图谱,还有海量的用户行为和偏好数据。新浪与阿里集团建立战略合作后,将可以把用户的浏览行为、社交数据、兴趣图谱、购物行为进行打通,通过对数据的挖掘,建立起完整的营销分析体系,进一步描绘互联网用户的营销形象,将数据反馈给生态链上的相关合作伙伴,优化企业营销决策,提升企业推广效率。




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